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    1. 不自信不誠信的“假洋牌”終將被時代淘汰

      2021-12-19   中國經濟網

      新聞背景:

        近日,中國證監會對床墊生產企業慕思發出了一份問詢函。其中要求慕思就廣告中出現的外國人說明其基本情況以及其與公司產品的關系;同時說明公司是否對外宣傳此人、是否與實際情況相符,對外宣傳自身產品是否表述恰當和是否存在虛假宣傳。這引發了對于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及國產品牌掛“假洋牌”的討論。

      某家具建材城里的慕思門店(圖片來源:視覺中國)

        國貨掛“假洋牌”,路子只會越走越窄

        本是東莞制造,卻號稱“法國品牌”。證監會的連環問詢,扯掉了慕思股份的神秘面紗,更還原了它的真實身份。其實,只要不違法違規,國產品牌完全可以找老外當代言人。但是,具體到慕思股份,其做法令人不敢恭維。據報道,慕思的早期廣告充斥著“源自1868年”和“法國皇家設計師”等概念,其官方英文名即以創立慕思的法國設計師De Rucci命名,其廣告上的白胡子老頭號稱是來自法國的睡眠專家。然而,如此種種,與事實并不相符,人們有理由相信這是在忽悠人。耐人尋味的是,不獨慕思,很多國產品牌都熱衷于戴洋面具,比如品牌名稱很洋氣,讓消費者以為它們是不折不扣的洋品牌。如果說,在市場粗放發展時期,標榜“外來的和尚好念經”尚且情有可原,而今天某些企業仍抱持陳舊思維,想通過打“擦邊球”的老套路贏得國內市場,顯然已經落伍。套路玩多,就會玩砸;弄虛作假,必然出洋相!

        從法律上講,無論是靠名字做“偽洋牌”的初級玩法,還是從商標、產地到商品全部“洋化”的高級玩法,都有虛假宣傳的嫌疑。那些在國內生產的“假洋牌”,在產地上宣傳與實際不符的,則明顯違反了廣告法的相關規定,同時也屬于一種不正當競爭的行為。通常情況下,“假洋牌”有了洋名作馬甲,會制定較高價位并由此獲取巨額利潤。一方面,在質量相同的情況下出現如此巨大價差,既會侵害消費者切身利益,也會擾亂市場秩序,最終形成劣幣驅逐良幣的效應;另一方面,“假洋牌”泛濫成災,不利于真國產的良性發展,這種缺乏文化自信的現象,不利于誠實守信的社會信用體系建設,不利于創新創造的良好環境形成,還會帶來大量產權糾紛,影響中國企業的國際形象。

        打擊“假洋牌”要全民共治

        “真國產”掛“假洋牌”,暴露出了一些消費者的“崇洋媚外”心理,認為“國外的就是最好的”。當消費者習慣于“消費洋品牌”的時候,也就助長了商家的“崇洋媚外”心理,這是相輔相佐的問題。因此,需要引導消費者理智消費,遠離“只買貴的不買對的”畸變心態。同時,也暴露出了品牌審批環節的問題。對于品牌審核部門來說,他們明明知道這是“國內產品”,卻大筆一揮在“洋名字品牌”“洋名字商標”上簽下了“同意”的字眼。我們需要從品牌、商標審批環節制定措施和標準,攔截“假洋牌”,無疑樹立文化自信應該是審批環節需要做的事情?!把竺帧倍嗔?,審批部門不能袖手旁觀。

        落實品牌審核、日常監督、流程監控和投訴應對的機制非常重要。在品牌名稱的使用上,應當進行實質性審核和備案,經過允許后才能作為商標進行使用。在此基礎上,對原產地進行真實性標注應成普適性原則。加大日常監管和專項治理應當常態化。對于“假洋牌”,既要進行形式上的審查,又要進行實質上的監管,把廣告宣傳、產品質量、銷售價格等作為重點,借助技術手段對交易各階段進行監控,在網絡交易流程中加入知識產權審查程序,做到對虛假宣傳和銷售假劣產品的行為發現一起、查處一起。要暢通投訴舉報渠道,對權利人的投訴建立快速處理反饋機制,在維護消費權利的同時引導公眾維權,形成全民共治的局面。在此基礎上,要強化和踐行誠信經營意識,引導企業重視自主品牌創新。

        企業更該有國貨自信

        當越來越多的中國品牌,成長為高質量、高品位的“國貨之光”,“真國產”掛“假洋牌”現象自然偃旗息鼓。國貨自強,首先要國貨自信。只要產品質量過硬,只要服務有保障,消費者對國貨產品自然會有信心。比如華為、大疆等國產品牌,就深受消費者的喜愛和追捧。消費者熱衷追捧優質國貨,生產企業更該有這樣的國貨自信,去扎扎實實搞制造、搞創新,而不是采取一些不道德的欺騙手段,打監管政策的擦邊球。要相信,在經濟“雙循環”背景下,日趨理性的國內消費者,片面崇尚“洋牌”的必然越來越少?!驹敿殹?/span>

        其實,不少“假洋牌”是有底子的,但就是舍不得那張看似吸金的“洋面子”。在品牌打造上走了捷徑固然討巧,但也將自身品牌置于一個謊言中。而企業前期雖然能借助謊言做大做強,但當謊言被戳破,所有的成績都有可能因此付之東流。這筆賬算下來,得不償失。而在今天的網絡傳播語境下,與其費盡心思將自己包裝成一個“洋品牌”,倒不如踏踏實實地做自己。實踐證明,無論是洋品牌,還是國產品牌,只有尊重消費者、用心做好產品,才能贏得信任、最后贏得市場。

        (以上綜合中國青年報、廣州日報、深圳特區報、東方網、紅網)

        微言大義:

        @貧窮的小村莊:“假洋牌”太會裝了……

        @木子MUZI09101112:極度缺乏自信的表現。

        @繽鋒評論:關鍵還是要破除對洋品牌的迷信。

        中國經濟網編后語:

        其實,“假洋牌”不是什么新鮮事,早在改革開放之初就有了。40多年來,更是誕生過無數的“假洋牌”。然而,隨著中國經濟的發展,不少掛“假洋牌”的國貨早已脫胎換骨,甚至做到了行業領先,把“真洋牌”都比下去了。應當說,國貨的集體崛起,根本上靠的還是質量和口碑。都2021年了,中國經濟已進入高質量發展階段,國潮之風也越來越熱,一些思維僵化的企業如果還抱著“假洋牌”不放,繼續不自信、不誠信下去,終將會被時代所淘汰。 


      關鍵詞:洋品牌

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